2019年，是媒體融合向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵一年。遂寧市廣播電視臺(tái)緊扣時(shí)代脈搏，以“獻(xiàn)禮媒體融合”為主題，積極推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)，通過一系列具有廣泛影響力的品牌活動(dòng)和扎實(shí)的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營實(shí)踐，不僅鞏固了主流輿論陣地，更在融合轉(zhuǎn)型的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。

一、 線下活動(dòng)：打造融合傳播的實(shí)體支點(diǎn)

線下活動(dòng)是連接媒體與受眾、實(shí)現(xiàn)影響力落地的重要載體。2019年，遂寧市廣播電視臺(tái)精心策劃并成功執(zhí)行了多場(chǎng)大型線下活動(dòng)，有效延伸了傳播鏈條，增強(qiáng)了用戶黏性。

1. “壯麗70年·奮斗新時(shí)代”大型全媒體采訪報(bào)道活動(dòng)：組織精干采編團(tuán)隊(duì)，深入?yún)^(qū)縣、企業(yè)、社區(qū)，挖掘遂寧在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善、文化建設(shè)等方面的鮮活故事。活動(dòng)不僅通過電視、廣播進(jìn)行系列報(bào)道，更同步在官方新媒體平臺(tái)進(jìn)行圖文、短視頻直播，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的多渠道、多形態(tài)分發(fā)，形成了線上線下同頻共振的傳播聲勢(shì)。

1. “主播進(jìn)社區(qū)”暨“廣電服務(wù)在身邊”系列活動(dòng)：讓知名主持人、記者走出演播室，走進(jìn)街道社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，與市民面對(duì)面交流，傾聽民意，同時(shí)提供政策咨詢、便民服務(wù)，并現(xiàn)場(chǎng)征集新聞線索。活動(dòng)拉近了媒體與公眾的距離，將廣電服務(wù)具象化，提升了品牌親和力與公信力。

1. “遂寧春晚”及系列節(jié)慶文化演出：作為年度文化盛事，2019年遂寧春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)及各類節(jié)慶演出，在節(jié)目創(chuàng)意、舞美設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用上持續(xù)創(chuàng)新，并引入網(wǎng)絡(luò)直播、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，吸引了大批年輕觀眾線上參與，實(shí)現(xiàn)了大屏與小屏的精彩互動(dòng)，放大了傳統(tǒng)品牌活動(dòng)的影響力。

1. 行業(yè)論壇與公益行動(dòng)：主辦或參與承辦如“川渝地區(qū)融媒體發(fā)展研討會(huì)”等行業(yè)交流活動(dòng)，匯聚智慧，共謀發(fā)展。持續(xù)開展“愛心送考”、“扶貧助農(nóng)直播”等公益活動(dòng)，履行媒體社會(huì)責(zé)任，塑造有溫度的品牌形象。

二、 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營：深耕內(nèi)容，創(chuàng)新業(yè)態(tài)

在節(jié)目制作與經(jīng)營方面，2019年遂寧市廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，同時(shí)積極探索市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化路徑。

1. 新聞節(jié)目提質(zhì)增效：強(qiáng)化《遂寧新聞》等主流新聞節(jié)目的權(quán)威性和時(shí)效性，增加深度報(bào)道和評(píng)論比重。推出《遂寧觀察》、《今日聚焦》等新聞專題欄目，圍繞市委市政府中心工作和民生熱點(diǎn)，進(jìn)行深入解讀，引導(dǎo)輿論。

1. 本土欄目品牌化打造：深耕地方文化，持續(xù)打造《遂寧故事》、《尋味遂寧》等具有濃郁地方特色的文化、生活類欄目。這些欄目通過講述遂寧的人文歷史、風(fēng)土人情、美食美景，增強(qiáng)了本土觀眾的歸屬感，也成為對(duì)外宣傳遂寧的靚麗名片。

1. 節(jié)目形態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新：嘗試運(yùn)用VR、AR、無人機(jī)航拍等新技術(shù)豐富節(jié)目視覺效果。在大型活動(dòng)直播、紀(jì)錄片拍攝中廣泛應(yīng)用，提升了節(jié)目的觀賞性和科技感。加強(qiáng)音頻節(jié)目（廣播）的場(chǎng)景化、伴隨性設(shè)計(jì)，鞏固在車載、居家等場(chǎng)景下的收聽優(yōu)勢(shì)。

1. 經(jīng)營模式探索：在廣告經(jīng)營承壓的背景下，積極探索“節(jié)目+活動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”的多元經(jīng)營模式。例如，通過與本地企業(yè)、旅游景區(qū)深度合作，定制專題節(jié)目或聯(lián)合舉辦推廣活動(dòng)；開發(fā)與欄目相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品；嘗試內(nèi)容版權(quán)分銷、節(jié)目模式輸出等。這些探索為廣電收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化奠定了基礎(chǔ)。

三、 融合啟示：線下活動(dòng)與線上傳播的協(xié)同共生

回顧2019年，遂寧市廣播電視臺(tái)的影響力活動(dòng)與節(jié)目制作經(jīng)營，清晰地體現(xiàn)了“以線下活動(dòng)凝聚人氣、沉淀資源，以線上傳播擴(kuò)大聲量、引爆話題，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目穩(wěn)固根基、提升價(jià)值”的融合思路。線下活動(dòng)不再是孤立的“事件”，而是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭和流量入口；廣播電視節(jié)目也不再是封閉的產(chǎn)品，而是可以拆解、重組、跨平臺(tái)分發(fā)的核心IP。

媒體融合之路任重道遠(yuǎn)。遂寧市廣播電視臺(tái)2019年的實(shí)踐表明，唯有堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深度推進(jìn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的全面融合，才能真正構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮不可替代的作用，讓主流媒體之聲更加響亮動(dòng)人。